قالب وردپرس پوسته وردپرس قالب فروشگاهی وردپرس وردپرس
خانه / مقالات آموزشی / بنر چیست؟

بنر چیست؟

طبیعتا همه ما می دانیم بنر چیست اما بر خلاف تصور خیلی از ما شاید هنوز متوجه نباشیم که کاربرد دقیق بنر در چه مواردی صورت می پذیرد! اگر شما هم قصد استفاده از بنر را دارید حتما با این بخش از مقالات آموزشی امروز همراه میهن کار باشید.

طراحی بنر
طراحی بنر

بنر پیامی است به شکل هنری، شامل تصاویر و متون زیبای ثابت یا متحرک، که روی صفحات وب سایت ظاهر می­شود و بینندگان را به سایت آگهی ­دهنده هدایت می­کند. یک بنر استاندارد ۴۶۸ پیکسل پهنا و ۶۰ پیکسل ارتفاع دارد و معمولاً در بالای صفحه وب قرار می­گیرد. بنرهای کوچک تر، که به بنر «بند انگشتی» یا «تمبر پستی» معرفند، معمولاً در نقاط دیگر صفحه جای داده می شوند. بنرها را می­توان به صورت ثابت، چرخشی، یا از طریق سیستم­ های مدیریت بخش آگهی، روی صفحات وب قرار دارد. مدیریت پخش آگهی، روی صفحات وب قرار داد. در حالت اخیر، که بنرها از طریق سیستم مدیر بنر پخش می­شوند، مدیریت سیستم آگهی ­دهنده و پخش­کننده­ی آگهی می­توانند بر چگونگی پخش بنرها نظارت و آن را اداره کنند.

سیستم­های مدیریت پخش بنر این نوع تبلیغات را از صورت غیرحرفه­ای خارج و آن را در سطحی گسترده، نظارت­پذیر و حرفه­ای مطرح می­کنند. مزیت مهم بنر این است که به صورت فعال عمل می­کند و مشتری را به سایت آگهی­دهنده می­کشاند. تهیه بنر به سرعت و با هزینه­ای کم امکان­پذیر است و در طراحی آن می­توان از جاذبه­ ها و تکنیک­ های مختلف مانند گرافیک، عکس و انیمیشن استفاده کرد. به علاوه به کمک سیستم­های خودکار تحت وب، نظارت و مدیریت پخش بنر بسیار دقیق و آسان است. با استفاده از این سیستم های آگهی­دهنده می­توان در هر لحظه به صورت برخط به اطلاعاتی نظیر دفعات پخش بنر، تعداد کلیک روی هر بنر، تاریخ، زمان و حتی کشور فرد کلیک کننده دست یافت و پس از مدت کوتاهی بر اساس نتایج به دست آمده، تبلیغات را به نحوی که بهترین نتیجه را حاصل کند، تغییر داد. تجربه نشان داده است که استفاده­ی هوشمندانه از بنر به ویژه­ در معرفی نام تجاری و پیشبرد فروش بصورت تبلیغات اینترنتی بسیار مؤثر است. دقت داشته باشید که استفاده صحیح و بجا از بنر، خود یکی از مهمترین اصول بازاریابی است!

طراحی بنر

فرانک کاتالو مشاور برجسته-ی بازاریابی در سیاتل آمریکا می­گوید: «اگر بخواهیم میزان آشنایی با تبلیغات از طریق بنر را به مراحل مختلف شناخت افراد تشبیه کنیم، مثل این است که بگوییم اکنون در پنجمین جلسه­ی ملاقات با بنر قرار داریم؛ اولین جلسه­ی ملاقات اشخاص جدید معمولاً جلسه­ی آشنایی است و جلسات بعد به تدریج اطلاعات بیشتری دباره­ی ملاقات شنونده پیدا می­کنیم و خصوصیات او را بهتر می­شناسیم.»

سخن او اشاره به این نکته است که: بسیاری از آگهی­دهندگان به شناخت کامل ­تری از تبلیغات بنر نیاز دارند تا بتوانند به خوبی از آن استفاده کنند. بر اساس آمار سازمان بین­المللی تبلیغات، در سال ۲۰۰۰ میلادی، تبلیغات از طریق بنر ۴۷ درصد کل تبلیغات آنلاین را تشکیل داده است. به ویژه اگر توجه کنیم که رقم کل تبلیغات آنلاین در این سال ۲/۸ میلیارد دلار بوده است، بیشتر به اهمیت این نوع تبلیغات پی می­بریم. در دنیای پیشرفته امروز استفاده از بنر برای آژانس های دیجیتال مارکتینگ نیز خود یک نوع روش تبلیغاتی مهم بشمار می رود.

نکاتی مهم درباره­ بنرهای تبلیغاتی در اینترنت:

  1. برای بنرهای خود پیام­های جذاب و کوتاه تهیه کنید. بنرهای تبلیغات با بیلبوردهای خیابانی قابل مقایسه­اند. این آگهی­ ها باید نظر بیننده را به مدتی کوتاه جلب کنند.
  2. اطمینان یابید که بنرها مخاطب را به جای درستی هدایت می­کنند. کرایس ماهر، مدیر شرکت بازاریابی در آستین تگزاس می­گوید: «اگر کاربر را خسته و سردر گم کنیم، بدون اینکه از ما خرید کند، به سایت دیگری خواهد رفت. این یکی از خطاهای مهمی است که آگهی­ دهندگان مرتکب می­شوند.»
  3. تبلیغات خود را هدف گیری کنید. منظور از تبلیغات هدف­گیری شده، پیام­رسانی به مخاطبانی است که دارای علائق مشترک شغلی، تخصصی، هنری، ورزشی و امثال آن هستند.
  4. در طراحی بنر از گرافیک، انیمیشن و سایر جلوه­های بصری بهره بگیرید. ترکیب­ بندی، روانشناسی رنگ، نور، حرکت، حروف و خطوط زیبا اثر محسوسی بر جلب توجه بینندگان و موفقیت بنرهای شما دارد. نثر زیبا و روان نیز در ترکیب با این عوامل اثرگذارتر می­شود.
  5. برای طراحی بنرها از افراد متخصص و با تجربه استفاده کنید. هزینه­ی طراحی بنر رقم درخور توجهی نیست اما اثر مهمی بر تبلیغات دارد.

درباره ی پندار افشانی

مطلب پیشنهادی

اهمیت رسانه های اجتماعی و سئو در دنیای دیجیتال

اهمیت رسانه های اجتماعی و سئو در دنیای دیجیتال

دنیای رو به گسترش دیجیتال مارکتینگ شرکت ها و سازمان ها را به این واداشته …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *