قالب وردپرس پوسته وردپرس قالب فروشگاهی وردپرس وردپرس
خانه / مقالات آموزشی / تاکتیک‌­ها و تکنیک­‌های شناسه‌­ای یا برندینگ در اینترنت

تاکتیک‌­ها و تکنیک­‌های شناسه‌­ای یا برندینگ در اینترنت

در تکنیک­ها و تاکتیک­های تبلیغات اینترنتی نمی­توانیم فقط منتظر مشتریان باشیم تا توسط موتورهای جستجوگر خدمات، محصول­ها و ایده ­های ما را تقاضا کنند؛ بلکه باید سعی شود توسط تاکتیک­ها و تکنیک­های تبلیغات خاصی در مقابل دیدگان مخاطبان و مشتریان ظاهر شود. گاهی منظور از تبلیغات اینترنتی، نمایش دادن نام ­ها و علائم تجاری، شعارها و تصاویر تبلیغاتی در سایت­های پربیننده­ اینترنت است؛ به نحوی که به تحقق اهداف عمومی تبلیغات کمک و کاربران را به سایت مورد نظر آگهی ­دهنده هدایت کند. مطمئنا برای راه اندازی کسب و کار خودتان نیازمند تبلیعات و معرفی برندتان هستید.

در این بخش از مقالات آموزشی امروز با تاکتیک‌­ها و تکنیک­‌های شناسه‌­ای یا برندینگ در اینترنت آشنا خواهید شد.

تاکتیک‌­ها و تکنیک­‌های شناسه‌­ای یا برندینگ در اینترنت

در دنیای واقعی کسب­ و کار، شکل دادن نام تجاری خوب در اذهان مصرف­ کنندگان به وسیله­‌ی تصاویر زنده و سرشار از شور زندگی و القای احساسات خوب در ضمیر ناخودآگاه مردم انجام می­شود. این امر موجب ایجاد یک رابطه مستحکم بین فروشنده و مصرف کننده می­شود که با رویکرد تأثیر بر رفتار مصرفی شکل می­گیرد. در اینترنت در شرایطی که مصرف­کنندگان قادر به «دیدن» یا «لمس کردن» کالای مورد نظرشان نیستند. مشتریان مایل به خرید محصول­هایی هستند که استانداردهای مردنظرشان را داشته باشد. برای نمونه، فروشندگان اینترنتی پوشاک و لباس دریافته­‌اند که پرفروش­ترین محصول­ها در اینترنت آن­هایی هستند که مانند شلوار جین یا تی­شرت­ها، از نظر احراز استانداردهای موجود به راحتی قابل تشخیص باشند.

نام و نشان تجاری و تبلیغ آنها یکی از چند وسیله­ای است که مشتری بر اساس آن جنس عرضه شده در اینترنت را از لحاظ کیفیت و استانداردهای دیگر می­ سنجد. برای نمونه رایانه ­های با مارک Compaq در مقایسه با رایانه­ های با مارک xyz کمتر شناخته شده است، فروش بیشتری دارد و «نام» این شرکت، خود تضمینی برای فروش بیشتر آن است.

بسیاری از شرکت­ها بر خلاف داشتن وجهه­ای خوب در اینترنت، حضور در سایت­های پربیننده و معتبر و انواع تبلیغات اینترنتی، موفقیت چندانی در جلب مشتریان به دست نمی­آورند. یکی از دلایل عمده­ی این امر، تبلیغات ناکافی و نامناسب در دنیای واقعی، یا به عبارتی دیگر دنیای خارج از اینترنت است. شرکت­ها در کنار تبلیغات در اینترنت باید به تبلیغات عمومی­تر مانند تیزرهای تلوزیونی، رادیویی، بیلبوردها، نمایشگاه­ها و غیره توجه داشته باشند.

تاکتیک‌­ها و تکنیک­‌های شناسه‌­ای یا برندینگ در اینترنت

اقدامات دیگر در زمینه­ی تبلیغات و پیشبرد می­تواند شامل موارد زیر باشد:

  • فرستادنکارت­های تبلیغاتی مربوط به کسب وکار، گزارش­ های سالیانه، بروشور و تبلیغات دیگر.
  • استفاده از اموال و دارایی­های شرکت، مانند ساختمان­ها و وسایل نقلیه منقوش به آرم و نشان شرکت.
  • نامه ­های پستی یا الکترونیکی که به طور مستقیم برای مشتریان بالقوه فرستاده می­شود و افزون بر توضیحات در مورد فعالیت شرکت، آدرس وب سایت شرکت هم در آن معرفی می­شود.

تبلیغات از طریق بنر

در بازار رقابتی تبلیغات اینترنتی، قبل از آن که رقبا مشتریان را جذب و شما را از بازار خارج کنند، باید شناسه و محصول یا خدمات خود را به مشتریان معرفی کنید و منتظر نمانید که مشتری به جستجوی شما برآید. بنرهای تبلیغات بهترین وسیله برای این منظورند و ضمن معرفی نام تجاری و ایجاد نیاز برای کالا یا خدمات جدید، می­توانند مشتریان بالقوه را به خریداران بالفعل تبدیل کنند.

تکنیک­ های تبلیغات از طریق برچسب ­های اینترنتی (تگ)

تگ را می­توانید یک کلمه­ی کلیدی یا گروه بدانید که همانند یک کانال عمل می­کند و کاربر را به اطلاعات مرتبط به تگ راهنمایی می­کند. پیش از این متاتگ­‌ها از اهمیت بیشتری نزد موتورهای جستجو برخوردار بودند اما با وجود کاهش اهمیت، هنوز هم استفاده از متاتگ‌­ها برای معرفی، توصیف و کلمات کلیدی باید جزئی از استراتژی تبلیغات باشد. بنابراین سعی کنید تا متاتگ­ های یکتایی را در هر صفحه از سایت خود به کار ببرید که محتوای آن صفحه خاص را توصیف کند. تگ­ها با توجه به رفتار مخاطبان ایجاد می­شوند.

هر مخاطب می­تواند برای موضوعی که می­خواند تگ تعریف کند تا هم به خود و هم دیگر مخاطبان، در جستجوی اطلاعات کمک می­ کند اما با کمک تگ­ گذاری این کاربران هستند که تعیین می­کنند این سایت در چه گروه از مشتریان و یا گروه ­هایی قرار گیرد. تگ­ گذاری به مخاطبان کمک می­کند تا از تجربه­ های موفق یا ناموفق همه­ی کاربران بهره گیرند و زودتر و بهتر، به آنچه می­خواهند برسند. ما می­توانیم برای ترانه ­ها، تصاویر، اخبار، پست وبلاگ­ها، کتاب­ها، فیلم­ها و موارد بسیار دیگری تگ تعریف کنیم.

تگ

تگ ­گذاری در سایت­ هایی نظیرFlickr، Technorati،Del.icio.us مورد استفاده قرار گرفته و اثربخشی زیادی نیز داشته است. سایت­هایی مثل Flickr که اخیراً کانون توجه واقع شده­اند، مفهومی جدید ابداع کرده­اند که بعضی به آن فوکسونومی می­گویند. فوکسونومس روشی اشتراکی و مبتنی بر همکاری برای رده ­بندی سایت­ هاست که در آن از کلماتی کلیدی به طور ازادانه انتخاب می­شوند، استفاده می شود.

پروسه برندینگ در دنیای مجازی مستلزم استفاده از تمامی ابزارهایی است که در این مقاله با دو مورد از آن آشنا شدید.

برخی دیگر از تکنیک­های تبلیغات در اینترنت در زیر نام برده می­شود:

  1. تبلیغات پیکسانی
  2. تبلیغات ویروسی
  3. تبلیغات سوپر شبکه‌­ای
  4. تبلیغات وب

البته دو تکنیک نام برده شده تنها بخشی از تکنیک های بی شمار برندینگ در اینترنت هستند! برای آشنایی با سایر تکنیک های معرفی برند در اینترنت حتما مقالات بعدی وب‌سایت دنیای نوین کسب و کار را مطالعه کنید.

درباره ی پندار افشانی

مطلب پیشنهادی

اهمیت رسانه های اجتماعی و سئو در دنیای دیجیتال

اهمیت رسانه های اجتماعی و سئو در دنیای دیجیتال

دنیای رو به گسترش دیجیتال مارکتینگ شرکت ها و سازمان ها را به این واداشته …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *